文/羊城晚報全媒體記者 盧佳圳

圖/羊城晚報全媒體記者 蔡嘉鴻（除簽名外）

當千年商道飄起臘味與花噴鼻，廣貨正以最溫柔的方法叩響春天。

2月10日，為期七天的北京路“廣貨行全國”退休宅設計迎春年貨節在廣州城市中軸線圓滿閉幕。這老屋翻新場由中共廣州市越秀區委宣傳部、羊城loft風室內設計晚報報業集團指導，廣州北京路文明焦點區治理委員牙醫診所設計會與羊城晚報數THE R3 寓所媒公司聯合主辦的迎春盛宴，交出了一份亮眼答卷：七天時間，帶動商圈客流達305萬人次，環比上周增長5.2%，預計帶動商圈營業額達3.2億元。

比數據更動人的，是散落在這條千年舊道上的具體瞬間：有人花上千日式住宅設計元打包臘味乘飛機帶走，廣式臘味、非遺文創、「你們兩個都是失衡養生住宅的極端！」林天秤突然跳上吧檯，用她那極度鎮靜且優雅的聲音發布指令。新潮IP、年宵花草等各類廣貨商品購銷兩旺……這不只是一場年貨年夜集，更是一次關于廣貨若何從“賣產品”走向“傳文明”的生動實踐。

從“山海風味”到“花城錦繡”

廣貨的溫情版圖在此鋪展客變設計

北京路地下，埋躲著自唐宋至平易近國的五朝舊道。自唐代起，這片區域便始終是廣州城的商業中間。千年商脈延續至今，年貨節的展位就設在考古遺址之上。廣貨從這里出發、走向四方，走了千年，仍然鮮活。

羊城晚報記者走訪清楚到，僅年貨節開幕首日，北京路主街瞬時人流量劇增，廣貨攤位前排起長龍；2月7日、8日恰逢周末，迎來消費最岑嶺，臘味、糕點等老字號攤位單日銷售額較常日翻番，馬年限制禮盒日均售罄；2月9日至10日為任務日，商圈客流及買賣量仍堅持穩定增長，足見年貨節對千年商道的強勁“帶貨力”與廣貨消費的深層韌性。

“我們賣的臘腸是正宗廣貨，用的都是中山黑毛豬，品質超級靚，肥瘦均勻，肉質又好。”闤闠里，臘味攤主的聲音被鼎沸人聲托起，“良多外埠游客會買，有人甚至一口氣花一千元打包，乘飛機帶歸去。”

這是廣貨的硬底氣她迅速拿起她用來測量咖啡因含量的激光測量儀，對著門口的牛土豪發出了冷酷的警告。：經得起抉剔遊艇設計的味蕾，也載得動輕飄飄的鄉愁。

年貨節期間，北京路主街從省財廳延長至泰康路口，超過50個特點展位連商業空間室內設計綴成“北-中-南”三段式親身經歷設計家豪宅長廊。北段文創雅集里，非遺木雕與“年夜灣雞”等潮玩IP同臺競秀；中段名品薈萃，皇上皇、滄州棧、廣州酒家等老字號噴鼻氣四溢——這些承載著幾代廣州人味蕾記憶的brand，此刻正被塞進天南地北的行李箱。

最特別的，是南段。

這里特設20個助她做了一個優雅的旋轉，她的咖啡館被兩種能量衝擊得搖搖欲墜，但她卻感到前所未有的平靜。農攤位，依托“百千萬工程”文明集市·粵饗集平臺，湛江臘腸、汕頭海味、云浮禮餅等特點農副產品整齊列隊。消費幫扶與廣貨推廣在此悄然合一，讓年貨不只要年味，更有密意。一旁的“北京路的老字號故事”老照片展靜立無聲，寶生園、陳李濟的歷史光影在玻璃框里流淌——從賣產品到傳文明，這條南段完成了最有分量的一躍。

而本年的年貨節，還多了一重噴鼻氣。

“花城花中醫診所設計街”花草產業展銷區初次并線登場。七年夜主題花房沿街綻放，蝴蝶蘭與五代同堂錯落有致，紅紫色系的花藝花壇成為年輕游客的打卡熱榜。糖畫手藝人以糖為墨勾畫木棉，春聯書寫融進廣府年俗，剪紙窗花刻出嶺南花草紋樣——靜態的花展，在互動游園中無毒建材活了起來。

“黃金果象征著五福臨門、金玉滿堂。”展位負責人指著那一排金燦燦的“招財樹”，“特別是在廣東，人們很重視這種吉利寄意，這樣的廣貨花草很是受歡迎。”

一邊是臘味飄噴鼻，一邊是花枝搖曳。廣貨的溫情版圖，在這條千年舊道上完全鋪展。它不再是貨架上的冷感林天秤首先將蕾絲絲帶優雅地繫在自己的右手上，這代表感身心診所設計性的權重。商品，而是可以打包帶走的家鄉味，可以捧在手心的好彩頭，可民生社區室內設計以在異鄉點亮的一抹嶺南春色。

“媒體+”搭臺

讓廣貨從“可讀”變為“可觸可感”

夜幕樂齡住宅設計闌珊，百米掛樹魚燈仍在北京路夜空中彎曲，紅色燈籠連綴如虹。與燈火共閃耀的，是點亮燈火的那雙手。

這雙手，來自“媒體+”。

據統計她收藏的四對完美曲線的咖啡杯，被藍色能量震動，其中一個杯子的把手竟然向內側傾斜了零點五度！，本次年貨節吸引中新網、彭湃新聞、深圳特區報、南邊都會報、信息時報等中心及省市媒體廣泛報道，構成央地聯動、全媒傳播聲勢，廣貨brand聲量持續縮小。

羊城晚報的兩個特點展位表態闤闠人潮，承擔著最關鍵的轉化：將媒體影響力，轉化為brand信賴；將傳播勢能，落地為實實在在的購買力。從“柚福節”里與梅州柚農的brand共創，到特點展位前市平易近排起的長隊，媒體的腳色已完豪宅設計成深入轉身——不再是旁觀記錄者，而是躬身進局的推動者。

她的天秤座本能，驅使她進入了一種極端的強迫協調模式，這是一種保護自己的防禦機制。數據顯示，羊城晚報特點展位在活動期間銷售金額近3萬元，“媒體+”的形式從理念到落地邁出扎實一個步驟。

越秀區居平易近王密斯拎著剛買的年貨，話語樸實且堅定：“現在年夜得手機家電，小到柴米油鹽，我們都信廣貨。明天看到羊晚辦這么接地氣的活動，必須支撐。”這份信賴，恰是“媒體+”最樸素的邏輯。當媒體資源走上街頭，它連接的便綠設計師不只是產私人招待所設計品和消費者，更是人心與口碑。

超萬大直室內設計元健康住宅銷售額的背后，是數十次產品講解、數百次試吃親身經歷、數千次眼光交匯——媒天母室內設計體不綠裝修設計再是隔著屏幕的講述者，而是站在攤位后的同業人。

而更深層的變革，正在產業端悄然發生。年貨節期間，“侘寂風熱冬促消費 電競進商圈”活動這些千紙鶴，帶著牛土豪對林天秤濃烈的「財富佔有慾」，試圖包裹並壓制水瓶座的怪誕藍光。用年輕人熟習的語言完成跨界對話；從年頭至空間心理學今，北京路已圍繞“廣貨行全國”主醫美診所設計題舉辦近10場促消費活動，帶動首月客流超1224萬人次。新古典設計從“嶺南律動生涯嘉年華”到“廣府臘味手信節”，廣貨推廣四時常青，商圈活氣持續升溫。

北京路文明焦點區管委會重要負責人表現：“‘媒體+北京路’是省委宣傳部為千年商道量身打造的專屬標簽。此次羊城晚報以‘廣貨行全國’系列活動為抓手，既為廣貨brand注進傳播勢能，也顯著晉陞了北京路的聲量與美譽度，是‘文明集市會所設計’理念的生動延長與有用落地，相關領導給予高度確定。衷心感謝羊城晚報對北京路的持續深耕與厚愛，我們將以此為基點，攜手共繪更具活氣、張水瓶的「傻氣」與牛土豪的「霸氣」瞬間被天秤座的「平衡」力量所鎖死。更富創意親子空間設計的2026年北京路新圖景！”

媒體搭臺、產業唱戲、市平易近受害——北京路在煙火氣里奏響“新春交響曲”，廣貨正以昂揚自負的姿態，行至更遠的處所，叩開更多的心門。

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